Ni enega samega parfuma, ki bi bil uradno »najdražji parfum na svetu«, saj nobena neodvisna organizacija ne vodi sproti posodobljene lestvice; takšni nazivi skoraj vedno izvirajo iz trženja hiše, ki prodaja zadevni parfum. Obstaja pa nekaj resničnih in preverljivih dejavnikov, ki pojasnjujejo, zakaj nekatere stekleničke stanejo precej več kot druge: uporabljene surovine, koncentracija parfumskega olja, steklenička in izdaja, v kateri je parfum na voljo, ter zgodba znamke, ki jo kupiš skupaj s tekočino v njej. Nobeden od teh dejavnikov sam po sebi ne zagotavlja, da ti bo zadevni parfum bolj ustrezal kot precej dostopnejši parfum.
- Surovine – agarjev les, siva ambra in korenina perunike so že po naravi redki, količina olja, pridobljenega z destilacijo, pa je zelo majhna, zato je njihova cena precej višja od cene običajne sintetične sestavine.
- Koncentracija – Extrait de Parfum praviloma vsebuje precej višji delež parfumskega olja kot Eau de Toilette, kar pojasnjuje del cenovne razlike med različicama istega parfuma.
- Steklenička in izdaja – kristalna steklenička, ki jo izdela hiša, kot je Baccarat, ali hitro razprodana omejena izdaja dodata vrednost predmeta, ki ni povezana z dišavno sestavo.
- Zgodba znamke – nišna hiša z zgodovino, ki jo pripisuje sama sebi, in slavnimi strankami gradi del cene na pripovedi, ne le na vonju parfuma v steklenički.
Zakaj ni enega samega »najdražjega parfuma na svetu«
Clive Christian No. 1 se prodaja celo s sloganom »The World's Most Expensive Perfume«, vendar trditev temelji na enem samem članku iz leta 2006, ne pa na neodvisni lestvici, ki bi jo posodabljali vsako leto (vir: Clive Christian No. 1 – Wikipedija), kar ne pomeni, da parfum ni drag ali da njegova steklenička ni posebna, temveč le, da je naziv »najdražji« trženjska fraza, ki si jo lahko prisvoji katera koli hiša, če najde način, da jo podpre.
Zato je namesto iskanja dokončne lestvice smiselneje razumeti dejavnike, ki vplivajo na ceno katerega koli dragega parfuma, tudi če nima naziva rekorderja. V tem članku za primer uporabljamo Creed Aventus, nišni parfum z visoko ceno, ki je v naši trgovini na voljo v obliki dekanta; če želiš njegovo celovito dišavno analizo, jo najdeš v podrobni oceni parfuma Creed Aventus.
Surovine: od agarjevega lesa do korenine perunike
Agarjev les, znan tudi kot oud, je redek, saj se okuži in začne proizvajati dišečo smolo le približno 7 od 100 dreves Aquilaria v naravnih gozdovih; z destilacijo 70 kg okuženega lesa pridobijo manj kot 20 ml olja, pretirano izkoriščanje pa je privedlo do uvrstitve vrste na seznam CITES (vir: Agarjev les – Wikipedija). Tako majhen izkoristek pojasnjuje, zakaj naravni oud ostaja ena najdražjih surovin v parfumeriji, ne glede na hišo, ki ga uporablja.
Korenina perunike (orris) ima prav tako dolgotrajen postopek pridobivanja: pred destilacijo se korenina za pridobivanje olja pogosto suši več kot pet let, iz ene tone korenin pa nastane približno 2 kg eteričnega olja, zato olje orrisa pogosto opisujejo kot najdražjo snov, ki se uporablja v parfumerijski industriji (vir: Korenina perunike – Wikipedija). Če želiš razumeti tudi preostali postopek, od surovin do končne sestave parfuma, lahko nadaljuješ z člankom o izdelavi parfumov.
Ni vsaka naravna sestavina samodejno dražja od sintetične
Sivo ambro proizvaja le približno 1 % kitov glavačev, pogosto pa leta plava po morju, preden doseže obalo, zato je izjemno redka; prav njena redkost, skupaj z nejasnim pravnim statusom v številnih državah, je sodobno parfumerijo usmerila k sintetičnim nadomestkom, kot je ambroksid (vir: Siva ambra – Wikipedija). Prisotnost sintetičnega ambroksida zato ne pomeni, da je parfum »cenejši«: ambroksid je sam po sebi zapletena sestavina za izdelavo, odločitev za njegovo uporabo pa je običajno povezana z doslednostjo vonja od ene serije do druge, ne le s stroški.
Koncentracija je pomembna: zakaj Extrait de Parfum stane več kot Eau de Toilette
Koncentracija parfumskega olja se na splošno giblje od približno 2–3 % pri Eau de Cologne do 5–15 % pri Eau de Toilette, 15–20 % pri Eau de Parfum in vse do 15–30 % pri parfumu oziroma Extrait de Parfum (vir: Parfum – Wikipedija). Višji kot je delež, več koncentriranega parfumskega olja hiša uporabi za enako količino tekočine, kar praviloma zviša tako proizvodne stroške kot obstojnost vonja na koži. Natančna razlika se od hiše do hiše razlikuje, zato enaki odstotki ne zagotavljajo enakega rezultata pri dveh različnih parfumih.
Če želiš podrobneje razumeti, kaj pomeni posamezna stopnja koncentracije in koliko parfumskega olja dejansko vsebuje, članek o Eau de Parfum in članek o Extrait de Parfum podrobneje pojasnita stvari, ki ti lahko pomagajo pri primerjavi dveh različic istega parfuma.
Steklenička in omejena izdaja: koliko stane embalaža
Baccarat, francoska kristalna hiša, ustanovljena leta 1764, si je svetovni sloves ustvarila s proizvodnjo kakovostnega stekla in stekleničk za parfume luksuznih hiš; že leta 1907 je izdelala več kot 4.000 stekleničk na dan (vir: Baccarat (podjetje) – Wikipedija). Steklenička, ki jo izdela tako priznana kristalna hiša, ni le posoda: je samostojen predmet z lastnim proizvodnim postopkom in svojo ceno.
Baccarat Rouge 540 neposredno ponazarja povezavo med stekleničko in ceno. Parfum je Francis Kurkdjian ustvaril po naročilu hiše Baccarat ob 250. obletnici njenega delovanja leta 2013, njegovo ime pa izhaja prav iz temperature, pri kateri izdelujejo kristal Baccarat; prva izdaja, ulita v kristalno stekleničko Baccarat, je bila omejena serija, ki je bila hitro razprodana, širši javnosti pa je parfum postal dostopen šele pozneje, v kvadratni steklenički, značilni za Francisa Kurkdjiana (vir: Baccarat Rouge 540 – Wikipedija). Le prva izdaja, tista v kristalu Baccarat, je dodala to dodatno vrednost predmeta; steklenička z značilno podobo, ki ji je sledila, ostaja samostojna posoda z identiteto parfumske hiše, ne pa zgolj katera koli steklenička, kar vseeno pokaže, kako ločena je lahko cena embalaže od cene tekočine, ko preideš s kristalne izdaje na standardno.
Zgodba znamke: kaj kupiš poleg tekočine v steklenički
Številne nišne hiše del zaznane vrednosti gradijo na zgodbi o izvoru, ne le na dišavni sestavi. Creed se na primer predstavlja kot hiša, ustanovljena leta 1760, s kraljevimi strankami in recepturami, ki jih hranijo izključno v družini, vendar zanjo ni zgodovinskih dokazov iz obdobja pred letom 1970, novinar Gabe Oppenheim in parfumer Pierre Bourdon pa sta javno izpodbijala trditev, da vse parfume Creed ustvarjajo izključno v družini – Bourdon si je med drugim pripisal avtorstvo parfumov Green Irish Tweed in Original Santal (vir: Creed (parfumska hiša) – Wikipedija). Izpodbijana zgodba ne pove ničesar o tem, kako dobro diši Aventus ali kateri koli drug parfum Creed; pokaže le, da je zgodba znamke del tega, kar plačaš poleg same tekočine, in da jo je vredno obravnavati enako kritično kot katero koli drugo trženjsko trditev.
To ni vzorec, značilen samo za Creed. Tudi druge nišne hiše, kot je Amouage, del svoje identitete gradijo na pripovedi o izvoru in določenem položaju v odnosu do klasične francoske parfumerije, kar lahko vidiš na primer pri Amouage Guidance 46. Če želiš podrobneje razumeti, kaj v resnici loči nišni parfum od dizajnerskega, onkraj zgodbe, članek o nišnih parfumih obravnava te podrobnosti.
Drago ne pomeni, da ti ustreza
Noben od zgornjih dejavnikov – surovina, koncentracija, steklenička ali zgodba – ti ne pove, kako bo zadevni parfum dišal na tvoji koži. pH kože, telesna temperatura in osebna kemija spreminjajo zaznavanje parfuma od osebe do osebe, zato lahko drag parfum na tebi diši drugače kot na vzorcu parfuma v trgovini ali na kom drugem, ki ti ga je priporočil.
Dekant velikosti 2–3 ml ti omogoča, da parfum nekaj dni nosiš v svojem vsakdanjem življenju, namesto da se zaneseš le na nekajminutno preizkušanje v trgovini, preden se odločiš, ali se splača kupiti celo stekleničko. Če želiš natančno videti, kako ta postopek poteka pri nas, od naročila do načina, kako je zapečaten vsak dekant, stran »Kako deluje« po korakih pojasni celoten postopek.
