Ne postoji jedan parfem koji je službeno „najskuplji na svijetu” jer nijedno neovisno tijelo ne vodi ažurnu ljestvicu takve vrste; takvi naslovi gotovo uvijek dolaze iz marketinga kuće koja prodaje taj parfem. Postoji, međutim, nekoliko stvarnih i provjerljivih čimbenika koji objašnjavaju zašto neke bočice koštaju mnogo više od drugih: upotrijebljene sirovine, koncentracija mirisnog ulja, bočica i izdanje u kojem se parfem pojavljuje te priča brenda koju kupuješ zajedno s tekućinom u bočici. Nijedan od tih čimbenika sam po sebi ne jamči da će ti taj parfem bolje odgovarati od nekog mnogo pristupačnijeg.
- Sirovine – agarovo drvo, siva ambra i korijen irisa rijetki su sami po sebi, a količina ulja dobivena destilacijom vrlo je mala, zbog čega im je cijena znatno viša od cijene uobičajenog sintetičkog sastojka.
- Koncentracija – extrait de parfum obično sadrži mnogo veći udio mirisnog ulja nego eau de toilette, što objašnjava dio razlike u cijeni između dviju verzija istog parfema.
- Bočica i izdanje – kristalna bočica koju je izradila kuća poput Baccarata ili limitirano izdanje koje se brzo rasprodalo dodaju vrijednost samog predmeta, koja nema veze s mirisnim sastavom.
- Priča brenda – nišna kuća s poviješću koju sama pripisuje sebi i slavnim klijentima dio cijene gradi na priči, a ne samo na mirisu u bočici.
Zašto ne postoji jedan „najskuplji parfem na svijetu”
Clive Christian No. 1 prodaje se upravo uz slogan „The World's Most Expensive Perfume”, no tvrdnja se temelji na jednom članku iz 2006., a ne na neovisnoj ljestvici koja se ažurira svake godine (izvor: Clive Christian No. 1 – Wikipedia); to ne znači da parfem nije skup ili da njegova bočica nije posebna, već samo da je naslov „najskuplji” marketinška fraza koju svaka kuća može prisvojiti ako pronađe način da je potkrijepi.
Zato umjesto da tražiš konačnu ljestvicu, više smisla ima razumjeti čimbenike koji utječu na cijenu svakog skupog parfema, čak i ako nema rekordni naslov. U ovom članku kao primjer koristimo Creed Aventus, nišni parfem visoke cijene koji u našoj trgovini možeš pronaći u obliku dekanta; ako želiš njegovu cjelovitu mirisnu analizu, pronaći ćeš je u recenziji posvećenoj parfemu Creed Aventus.
Sirovine: od agarova drva do korijena irisa
Agarovo drvo, poznato i kao oud, rijetko je jer se samo otprilike 7 od 100 stabala Aquilaria u prirodnim šumama zarazi i proizvede mirisnu smolu; destilacijom 70 kg zaraženog drva dobije se manje od 20 ml ulja, a prekomjerno iskorištavanje dovelo je do uvrštavanja vrste na popis CITES-a (izvor: Agarwood – Wikipedia). Tako nizak prinos objašnjava zašto prirodni oud ostaje jedna od najskupljih sirovina u parfumeriji, bez obzira na kuću koja ga upotrebljava.
Korijen irisa (orris) prolazi jednako dugotrajan proces: prije destilacije korijen se često suši dulje od pet godina kako bi se iz njega izvuklo ulje, a od jedne tone korijena dobije se oko 2 kg eteričnog ulja, zbog čega se ulje irisa često opisuje kao najskuplja tvar koja se upotrebljava u parfumerijskoj industriji (izvor: Orris root – Wikipedia). Ako želiš bolje razumjeti i ostatak procesa, od sirovina do konačnog sastava parfema, možeš nastaviti s člankom o tome kako nastaju parfemi.
Nije svaki prirodni sastojak automatski skuplji od sintetičkog
Sivu ambru proizvodi samo otprilike 1 % ulješura, a često godinama pluta morem prije nego što stigne do obale, što je čini iznimno rijetkom; upravo je njezina rijetkost, uz nejasan pravni status u mnogim zemljama, potaknula modernu parfumeriju da posegne za sintetičkim zamjenama poput ambroksida (izvor: Ambergris – Wikipedia). Prisutnost sintetičkog ambroksida ne čini parfem „jeftinijim” iz tog razloga: ambroksid je i sam sastojak čija je proizvodnja složena, a odluka o njegovoj upotrebi obično se donosi zbog postojanosti mirisa od serije do serije, a ne samo zbog cijene.
Koncentracija je važna: zašto extrait košta više od eau de toilette
Koncentracija mirisnog ulja načelno varira od otprilike 2–3 % u eau de cologne, preko 5–15 % u eau de toilette i 15–20 % u eau de parfum, pa sve do 15–30 % u parfemu ili extraitu (izvor: Perfume – Wikipedia). Što je postotak viši, to kuća upotrebljava više koncentriranog mirisnog ulja za istu količinu tekućine, što u pravilu povećava i troškove proizvodnje i trajnost mirisa na koži. Točna razlika ovisi o kući, pa isti postoci ne jamče isti rezultat kod dvaju različitih parfema.
Ako želiš bolje razumjeti što znači svaka razina koncentracije i koliko mirisnog ulja parfem zapravo sadrži, članak o eau de parfum i članak o extrait de parfum detaljno objašnjavaju ono što možeš uzeti u obzir pri usporedbi dviju verzija istog parfema.
Bočica i limitirano izdanje: koliko košta ambalaža
Baccarat, francuska kuća kristala osnovana 1764., izgradila je svjetski ugled proizvodnjom kvalitetnog stakla i bočica za luksuzne parfemske kuće, a već je 1907. proizvodila više od 4.000 bočica dnevno (izvor: Baccarat (company) – Wikipedia). Bočica koju je izradila takva kristalna kuća nije samo spremnik: riječ je o samostalnom predmetu s vlastitim proizvodnim procesom i vlastitom cijenom.
Baccarat Rouge 540 izravno pokazuje vezu između bočice i cijene. Parfem je Francis Kurkdjian osmislio po narudžbi kuće Baccarat za njezinu 250. obljetnicu, 2013. godine, a ime je dobio po temperaturi na kojoj se proizvodi Baccaratov kristal; prvo izdanje, uliveno u Baccaratovu kristalnu bočicu, bilo je limitirana serija koja se brzo rasprodala, a parfem je široj publici postao dostupan tek poslije, uliven u četvrtastu bočicu, zaštitni znak Francisa Kurkdjiana (izvor: Baccarat Rouge 540 – Wikipedia). Samo je prvo izdanje, ono u Baccaratovu kristalu, dobilo tu dodatnu vrijednost predmeta; bočica sa zaštitnim znakom koja je uslijedila i dalje je posebna bočica s identitetom parfemske kuće, a ne obična bočica, što ipak pokazuje koliko se cijena ambalaže može odvojiti od cijene tekućine pri prelasku s kristalnog izdanja na standardno.
Priča brenda: što kupuješ osim tekućine u bočici
Mnoge nišne kuće dio percipirane vrijednosti grade na priči o podrijetlu, a ne samo na mirisnom sastavu. Creed se, primjerice, predstavlja kao kuća osnovana 1760. godine, s kraljevskim klijentima i recepturama koje se čuvaju isključivo u obitelji, no ne postoje povijesni dokazi o tvrtki iz razdoblja prije 1970., a novinar Gabe Oppenheim i parfumer Pierre Bourdon javno su osporili tvrdnju da sve parfeme Creed stvara isključivo obitelj – Bourdon je, među ostalim, sebi pripisao autorstvo parfema Green Irish Tweed i Original Santal (izvor: Creed (perfume house) – Wikipedia). Osporena priča ne govori ništa o tome koliko dobro miriše Aventus ili bilo koji drugi Creedov parfem; samo pokazuje da je priča brenda dio onoga što plaćaš, uz samu tekućinu, i da je vrijedi promatrati jednako kritički kao i svaku drugu marketinšku tvrdnju.
To nije obrazac karakterističan samo za Creed. I druge nišne kuće, poput Amouagea, dio svojeg identiteta grade na priči o podrijetlu i određenom pozicioniranju u odnosu na klasičnu francusku parfumeriju, kao što se, primjerice, vidi kod parfema Amouage Guidance 46. Ako želiš bolje razumjeti što zapravo razlikuje nišni parfem od dizajnerskog, osim same priče, članak o nišnim parfemima detaljno obrađuje te razlike.
Skupo ne znači da ti odgovara
Nijedan od prethodno navedenih čimbenika – sirovina, koncentracija, bočica ili priča – ne govori ti kako će taj parfem mirisati na tvojoj koži. pH kože, tjelesna temperatura i osobna kemija mijenjaju doživljaj parfema od osobe do osobe, pa skup parfem na tebi može mirisati drukčije nego na uzorku parfema u trgovini ili na nekome tko ga je preporučio.
Dekant od 2–3 ml omogućuje ti da parfem nosiš nekoliko dana u svakodnevnom životu, umjesto da se oslanjaš samo na nekoliko minuta isprobavanja u trgovini, prije nego što odlučiš isplati li se kupiti cijelu bočicu. Ako želiš točno vidjeti kako taj proces funkcionira kod nas, od narudžbe do načina na koji je svaki dekant zapečaćen, na stranici „Kako funkcionira” objašnjen je cijeli postupak, korak po korak.
