Neexistuje jediný parfém, který by byl oficiálně „nejdražším parfémem na světě“, protože žádný nezávislý orgán takový žebříček průběžně neaktualizuje; podobná označení téměř vždy pocházejí z marketingu značky, která daný parfém prodává. Existuje však několik skutečných a ověřitelných faktorů, které vysvětlují, proč některé flakony stojí mnohem více než jiné: použité suroviny, koncentrace parfémového oleje, flakon a edice, ve které parfém vychází, a příběh značky, který kupuješ spolu s tekutinou ve flakonu. Žádný z těchto faktorů sám o sobě nezaručuje, že ti daný parfém bude sedět lépe než mnohem dostupnější parfém.
- Suroviny – agarové dřevo, šedá ambra a kořen kosatce jsou vzácné už svou povahou a množství oleje získaného destilací je velmi malé, což jejich cenu zvyšuje výrazně nad cenu běžné syntetické složky.
- Koncentrace – Extrait de Parfum obvykle obsahuje mnohem vyšší podíl parfémového oleje než Eau de Toilette, což vysvětluje část cenového rozdílu mezi dvěma variantami téhož parfému.
- Flakon a edice – křišťálový flakon vyrobený domem, jako je Baccarat, nebo limitovaná edice, která se rychle vyprodala, přidávají hodnotu předmětu, jež nesouvisí s olfaktorickým složením.
- Příběh značky – niche parfémový dům s tradicí, kterou si připisuje, a slavnými zákazníky staví část ceny na příběhu, nejen na tom, jak parfém ve flakonu voní.
Proč neexistuje jediný „nejdražší parfém na světě“
Clive Christian No. 1 se prodává přímo se sloganem „The World's Most Expensive Perfume“, toto tvrzení se však opírá o jediný článek z roku 2006, nikoli o nezávislý žebříček každoročně aktualizovaný (zdroj: Clive Christian No. 1 – Wikipedie), což neznamená, že parfém není drahý nebo že jeho flakon není výjimečný. Znamená to pouze, že označení „nejdražší“ je marketingová fráze, kterou si může nárokovat kterýkoli parfémový dům, pokud najde úhel pohledu, kterým ji podloží.
Proto dává větší smysl než hledat definitivní žebříček pochopit faktory, které stojí za cenou jakéhokoli drahého parfému, i když nenese žádné rekordní označení. V tomto článku jako příklad používáme Creed Aventus, niche parfém s vysokou cenou, který u nás v obchodě najdeš ve formě odstřiku; pokud chceš jeho kompletní olfaktorický rozbor, najdeš ho v samostatné recenzi Creed Aventus.
Suroviny: od agarového dřeva po kořen kosatce
Agarové dřevo, známé také jako oud, je vzácné, protože se nakazí a začne vytvářet vonnou pryskyřici jen přibližně 7 ze 100 stromů Aquilaria v přirozených lesích; ze 70 kg napadeného dřeva vznikne při destilaci méně než 20 ml oleje a nadměrné využívání vedlo k zařazení tohoto druhu na seznam CITES (zdroj: Agarové dřevo – Wikipedie). Tak nízká výtěžnost vysvětluje, proč přírodní oud zůstává jednou z nejdražších surovin v parfumerii bez ohledu na to, který parfémový dům ho používá.
Kořen kosatce (orris) má za sebou podobně dlouhý proces: před destilací se často suší déle než pět let, aby z něj bylo možné získat olej, a z jedné tuny kořenů vzniknou přibližně 2 kg esenciálního oleje. Proto bývá olej z kosatce často označován za nejdražší látku používanou v parfémovém průmyslu (zdroj: Kořen kosatce – Wikipedie). Pokud chceš porozumět i zbytku procesu, od surovin až po konečné složení parfému, můžeš pokračovat článkem o tom, jak se vyrábějí parfémy.
Ne každá přírodní složka je automaticky dražší než syntetická
Šedou ambru vytváří jen přibližně 1 % vorvaňů a často pluje po moři celé roky, než se dostane na břeh, což z ní činí mimořádně vzácnou surovinu; právě její vzácnost spolu s nejasným právním statusem v mnoha zemích přivedla moderní parfumerii k syntetickým náhražkám, jako je ambroxid (zdroj: Šedá ambra – Wikipedie). Přítomnost syntetického ambroxidu parfém z tohoto důvodu „nezlevňuje“: ambroxid je sám o sobě složitou složkou na výrobu a rozhodnutí použít ho obvykle souvisí se stálostí vůně mezi jednotlivými šaržemi, nejen s náklady.
Na koncentraci záleží: proč Extrait de Parfum stojí více než Eau de Toilette
Koncentrace parfémového oleje se obecně pohybuje od přibližně 2–3 % u Eau de Cologne přes 5–15 % u Eau de Toilette a 15–20 % u Eau de Parfum až po 15–30 % u parfému nebo Extrait de Parfum (zdroj: Parfém – Wikipedie). Čím vyšší je procento, tím více koncentrovaného parfémového oleje parfémový dům použije na stejné množství tekutiny, což obvykle zvyšuje výrobní náklady i výdrž vůně na pokožce. Přesný rozdíl se u jednotlivých parfémových domů liší, takže stejná procenta nezaručují stejný výsledek u dvou různých parfémů.
Pokud chceš podrobněji porozumět jednotlivým úrovním koncentrace a tomu, kolik parfémového oleje skutečně obsahují, článek o Eau de Parfum a článek o Extrait de Parfum rozebírají podrobnosti, které se ti mohou hodit při porovnávání dvou variant téhož parfému.
Flakon a limitovaná edice: kolik stojí obal
Francouzský dům Baccarat, založený v roce 1764, si vybudoval světovou pověst výrobou kvalitního skla a flakonů na parfémy pro luxusní značky. Už v roce 1907 vyráběl více než 4 000 flakonů denně (zdroj: Baccarat (společnost) – Wikipedie). Flakon vyrobený takovým křišťálovým domem není jen nádoba: je to samostatný předmět s vlastním výrobním procesem a vlastní cenou.
Baccarat Rouge 540 přímo ukazuje souvislost mezi flakonem a cenou. Parfém vytvořil Francis Kurkdjian na objednávku domu Baccarat k jeho 250. výročí v roce 2013 a jeho název pochází přímo z teploty, při které se vyrábí křišťál Baccarat; první edice, plněná do křišťálového flakonu Baccarat, vyšla v limitovaném nákladu, který se rychle vyprodal, a parfém se k široké veřejnosti dostal až později, ve čtvercovém flakonu, který je poznávacím znamením Francise Kurkdjiana (zdroj: Baccarat Rouge 540 – Wikipedie). Jen první edice, ta v křišťálu Baccarat, získala tuto dodatečnou hodnotu předmětu; následující flakon s podpisem zůstává jedinečnou nádobou nesoucí identitu parfémového domu, nikoli obyčejným flakonem. Přesto je na tom vidět, jak odděleně se může cena obalu lišit od ceny tekutiny, když přejdeš od křišťálové edice ke standardní.
Příběh značky: co kupuješ kromě tekutiny ve flakonu
Mnoho niche parfémových domů staví část vnímané hodnoty na příběhu o svém původu, nejen na olfaktorickém složení. Creed se například představuje jako parfémový dům založený v roce 1760, který měl královské zákazníky a receptury předávané výhradně v rodině. Před rokem 1970 však o firmě neexistují žádné historické důkazy a novinář Gabe Oppenheim i parfumér Pierre Bourdon veřejně zpochybnili tvrzení, že všechny parfémy Creed vznikají výhradně v rodině – Bourdon si mimo jiné připisuje autorství parfémů Green Irish Tweed a Original Santal (zdroj: Creed (parfémový dům) – Wikipedie). Zpochybňovaný příběh nevypovídá nic o tom, jak Aventus nebo kterýkoli jiný parfém Creed voní; ukazuje pouze, že příběh značky je součástí toho, za co platíš vedle samotné tekutiny, a zaslouží si stejně kritický pohled jako jakékoli jiné marketingové tvrzení.
Nejde o vzorec, který by se týkal jen Creedu. I další niche parfémové domy, jako Amouage, staví část své identity na příběhu o původu a určitém vymezení vůči klasické francouzské parfumerii, jak je vidět například u Amouage Guidance 46. Pokud chceš podrobně pochopit, co ve skutečnosti odlišuje niche parfém od značkového parfému, nad rámec příběhu, článek o niche parfémech se věnuje příslušným podrobnostem.
Drahý neznamená, že ti bude sedět
Žádný z výše uvedených faktorů – surovina, koncentrace, flakon ani příběh – ti neřekne, jak bude daný parfém vonět na tvé vlastní pokožce. pH pokožky, tělesná teplota a osobní chemie mění vnímání parfému u každého člověka, takže drahý parfém na tobě může vonět jinak než na vzorku v obchodě nebo na někom jiném, kdo ti ho doporučil.
Odstřik o objemu 2–3 ml ti umožní nosit parfém několik dní v běžném životě, místo abys spoléhal jen na několikaminutové vyzkoušení v obchodě, než se rozhodneš, zda stojí za to koupit celý flakon. Pokud chceš přesně zjistit, jak tento proces u nás probíhá, od objednávky až po způsob, jakým je každý odstřik zapečetěný, stránka „Jak to funguje“ vysvětluje celý postup krok za krokem.
