Yhtä virallisesti ”maailman kalleinta hajuvettä” ei ole, sillä mikään riippumaton taho ei pidä tällaista listaa ajan tasalla. Tällaiset titteliä koskevat väitteet ovat lähes aina niitä myyvän talon markkinointia. Sen sijaan on olemassa muutamia todellisia ja todennettavissa olevia tekijöitä, jotka selittävät, miksi jotkin pullot maksavat paljon enemmän kuin toiset: käytetyt raaka-aineet, tuoksuöljyn pitoisuus, pullo ja erikoiserä, jossa hajuvesi julkaistaan, sekä bränditarina, jonka ostat pullon nesteen mukana. Mikään näistä tekijöistä ei yksin takaa, että kyseinen hajuvesi sopisi sinulle paremmin kuin huomattavasti edullisempi vaihtoehto.
- Raaka-aineet – agarpuu, harmaa ambra ja kurjenmiekan juuri ovat luonnostaan harvinaisia, ja tislauksessa saatava öljymäärä on hyvin pieni. Siksi niiden hinta on paljon tavallista synteettistä ainesosaa korkeampi.
- Pitoisuus – extrait de parfum sisältää yleensä paljon enemmän tuoksuöljyä kuin eau de toilette, mikä selittää osan saman hajuveden näiden kahden version hintaerosta.
- Pullo ja erikoiserä – Baccarat’n kaltaisen talon valmistama kristallipullo tai nopeasti loppuunmyyty rajoitettu erä lisää tuotteen esinearvoa, joka ei liity tuoksukoostumukseen.
- Bränditarina – väitettyyn historiaan ja tunnettuihin asiakkaisiin nojaava niche-talo rakentaa osan hinnastaan tarinan varaan, ei pelkästään pullon tuoksun varaan.
Miksi yhtä ”maailman kalleinta hajuvettä” ei ole
Clive Christian No. 1:tä myydään jopa iskulauseella ”The World's Most Expensive Perfume”, mutta väite perustuu yhteen vuonna 2006 julkaistuun artikkeliin, ei riippumattomaan, vuosittain päivitettävään listaukseen (lähde: Clive Christian No. 1 - Wikipedia). Tämä ei tarkoita, etteikö hajuvesi olisi kallis tai sen pullo erityinen, vaan ainoastaan sitä, että ”kalleimman” titteli on markkinointiväite, jonka mikä tahansa talo voi esittää, kunhan löytää sitä tukevan näkökulman.
Siksi lopullisen listauksen etsimisen sijaan on mielekkäämpää ymmärtää minkä tahansa kalliin hajuveden hintaan vaikuttavat tekijät, vaikka sillä ei olisikaan ennätystitteliä. Käytämme tässä artikkelissa esimerkkinä Creed Aventusta, kallista niche-hajuvettä, jota löydät myymälästämme dekanttina. Jos haluat siitä kattavan tuoksuanalyysin, löydät sen Creed Aventusta käsittelevästä arvostelusta.
Raaka-aineet: agarpuusta kurjenmiekan juureen
Agarpuu, joka tunnetaan myös nimellä oud, on harvinaista, sillä vain noin 7 sadasta luonnonmetsien Aquilaria-puusta tulehtuu ja tuottaa tuoksuvaa pihkaa. Tislaamalla 70 kilosta tulehtunutta puuta saadaan alle 20 ml öljyä, ja liikakäyttö on johtanut lajin lisäämiseen CITES-luetteloon (lähde: Agarwood - Wikipedia). Näin pieni saanto selittää, miksi luonnollinen oud on edelleen yksi hajuvesiteollisuuden kalleimmista raaka-aineista talosta riippumatta.
Kurjenmiekan juuri (orris) käy läpi yhtä hitaan prosessin: öljyn uuttamista varten juurta kuivataan usein yli viisi vuotta ennen tislausta, ja yhdestä tonnista juurta saadaan noin 2 kg eteeristä öljyä. Siksi orrisöljyä kuvataan usein hajuvesiteollisuuden kalleimmaksi aineeksi (lähde: Orris root - Wikipedia). Jos haluat ymmärtää myös prosessin muut vaiheet raaka-aineista hajuveden lopulliseen koostumukseen, voit jatkaa artikkeliin siitä, miten hajuvesiä valmistetaan.
Kaikki luonnolliset ainesosat eivät automaattisesti ole synteettisiä kalliimpia
Harmaa ambra syntyy vain noin yhdellä prosentilla kaskeloteista, ja se ajelehtii usein merellä vuosia ennen rantaan päätymistä, joten se on äärimmäisen harvinaista. Juuri sen harvinaisuus sekä epäselvä oikeudellinen asema monissa maissa ovat saaneet modernin hajuvesiteollisuuden siirtymään synteettisiin korvikkeisiin, kuten ambroksidiin (lähde: Ambergris - Wikipedia). Synteettisen ambroksidin käyttö ei tee hajuvedestä tästä syystä ”halvempaa”: ambroksidi itsessään on monimutkainen valmistettava ainesosa, ja sen käyttöön päädytään yleensä tuoksun eräkohtaisen tasalaatuisuuden vuoksi, ei pelkästään kustannusten takia.
Pitoisuudella on merkitystä: miksi extrait maksaa enemmän kuin eau de toilette
Tuoksuöljyn pitoisuus vaihtelee pääpiirteissään noin 2–3 prosentista eau de colognessa 5–15 prosenttiin eau de toilettessa, 15–20 prosenttiin eau de parfumissa ja aina 15–30 prosenttiin hajuvedessä tai extraitissa (lähde: Perfume - Wikipedia). Mitä suurempi pitoisuus on, sitä enemmän talo käyttää tiivistettyä tuoksuöljyä samaan nestemäärään. Tämä nostaa yleensä sekä valmistuskustannuksia että tuoksun kestoa iholla. Tarkka ero vaihtelee talosta toiseen, joten samat pitoisuusprosentit eivät takaa samaa lopputulosta kahdessa eri hajuvedessä.
Jos haluat ymmärtää tarkemmin, mitä kukin pitoisuustaso tarkoittaa ja kuinka paljon tuoksuöljyä tuote oikeastaan sisältää, eau de parfumia käsittelevä artikkeli ja extrait de parfumia käsittelevä artikkeli perehtyvät yksityiskohtiin, joista on hyötyä saman hajuveden kahta versiota vertaillessa.
Pullo ja rajoitettu erä: mitä pakkaus maksaa
Vuonna 1764 perustettu ranskalainen kristallitalo Baccarat on rakentanut maailmanlaajuisen maineensa laadukkaalla lasilla ja luksustalojen hajuvesipulloilla. Jo vuonna 1907 se valmisti yli 4 000 pulloa päivässä (lähde: Baccarat (company) - Wikipedia). Tällaisen kristallitalon valmistama pullo ei ole pelkkä säiliö, vaan itsenäinen esine, jolla on oma valmistusprosessinsa ja hintansa.
Baccarat Rouge 540 havainnollistaa suoraan pullon ja hinnan välistä yhteyttä. Francis Kurkdjian loi hajuveden Baccarat’n tilauksesta talon 250-vuotisjuhlaan vuonna 2013, ja sen nimi tulee Baccarat’n kristallin valmistuslämpötilasta. Ensimmäinen Baccarat’n kristallipulloon pullotettu erä oli rajoitettu ja myytiin nopeasti loppuun. Hajuvesi tuli suuren yleisön saataville vasta myöhemmin Francis Kurkdjianin tunnusomaisessa neliönmuotoisessa pullossa (lähde: Baccarat Rouge 540 - Wikipedia). Vain ensimmäinen, Baccarat’n kristallipulloon pullotettu erä lisäsi tuotteeseen tätä ylimääräistä esinearvoa. Sen jälkeen julkaistu tunnusomainen pullo on edelleen omanlaisensa astia, jossa on hajuvesitalon identiteetti, eikä vain mikä tahansa pullo. Tämä osoittaa silti, kuinka erillään pakkauksen hinta voi olla nesteen hinnasta, kun kristallierästä siirrytään vakioversioon.
Bränditarina: mitä ostat pullon nesteen lisäksi
Monet niche-talot rakentavat osan koetusta arvostaan alkuperätarinan, eivät pelkästään tuoksukoostumuksen, varaan. Creed esimerkiksi esittäytyy vuonna 1760 perustettuna talona, jolla on kuninkaallisia asiakkaita ja yksinomaan suvussa säilytettyjä reseptejä. Yrityksestä ei kuitenkaan ole historiallisia todisteita ennen vuotta 1970, ja toimittaja Gabe Oppenheim sekä hajuvesimestari Pierre Bourdon ovat julkisesti kyseenalaistaneet väitteen, että kaikki Creedin hajuvedet luodaan yksinomaan perheen sisällä. Bourdon on muun muassa väittänyt luoneensa Green Irish Tweedin ja Original Santalin (lähde: Creed (perfume house) - Wikipedia). Kiistanalainen tarina ei kerro mitään siitä, kuinka hyvältä Aventus tai jokin muu Creedin hajuvesi tuoksuu. Se osoittaa vain, että bränditarina kuuluu siihen, mistä maksat varsinaisen nesteen ohella, ja siihen kannattaa suhtautua yhtä kriittisesti kuin muihinkin markkinointiväitteisiin.
Kyse ei ole vain Creedille tyypillisestä toimintatavasta. Myös muut niche-talot, kuten Amouage, rakentavat osan identiteetistään alkuperätarinan ja klassiseen ranskalaiseen hajuvesiteollisuuteen nähden määritellyn asemoinnin varaan, kuten esimerkiksi Amouage Guidance 46 havainnollistaa. Jos haluat ymmärtää tarkemmin, mikä todella erottaa niche-hajuveden designer-hajuvedestä tarinan lisäksi, niche-hajuvettä käsittelevä artikkeli perehtyy näihin yksityiskohtiin.
Kallis ei tarkoita, että hajuvesi sopii sinulle
Mikään edellä mainituista tekijöistä – raaka-aine, pitoisuus, pullo tai tarina – ei kerro, miltä kyseinen hajuvesi tuoksuu omalla ihollasi. Ihon pH, kehon lämpötila ja henkilökohtainen kemia muuttavat sitä, miten eri ihmiset havaitsevat hajuveden. Siksi kallis hajuvesi voi tuoksua sinulla erilaiselta kuin myymälän näytteessä tai sitä suositelleella henkilöllä.
2–3 ml:n dekantin avulla voit käyttää hajuvettä muutaman päivän omassa arjessasi sen sijaan, että luottaisit vain muutaman minuutin testaukseen myymälässä ennen päätöstä siitä, kannattaako ostaa kokonainen pullo. Jos haluat nähdä tarkalleen, miten tämä prosessi toimii meillä tilauksesta jokaisen dekantin sinetöintiin, ”Näin se toimii” -sivulla käydään koko prosessi läpi vaihe vaiheelta.
